「メタディスクリプションって、つかみどころがなくてモヤモヤする」
「真剣に書いた方がいいのか毎回迷う」
この記事は、そんな方に向けて「メタディスクリプション」の基本をまとめた記事です。
「検索された後に」SEO効果を上げる
メタディスクリプションの役割はこの1点に尽きます。
役割はシンプルですが、その周辺には知っておきたいさまざまなコツがあります。
「メタディスクリプション」について、この記事を参考にしつつイメージしてくださいね。
この記事の内容
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メタディスクリプションとは
メタディスクリプションは、記事の要約文です。
これのことですね。
メタディスクリプションの役割
メタディスクリプションは、店頭の客を呼び込むような役割があります。
上手く呼び込めれば、
クリック率は2％ほど上向きます。
2%のパンチ力
ブログで稼げるようになると、2％のインパクトは強烈です。
例えば、月間5万PVのサイトなら、
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収益増に直結する数字です。
メタディスクリプションの文字数は70文字前後
メタディスクリプションの最適な文字数は70文字前後です。
理由は、74文字以降の文末は
「…」
と省略されてしまうからです。
メタディスクリプションは、画面に表示されなければ「全く効果がない」ので、文字数は70文字前後に収めるようにしましょう。
では、メタディスクリプションの「効果」とは何なんでしょうか？
メタディスクリプションの効果
メタディスクリプションの効果がこちらです。
メタディスクリプションの効果
詳しく説明します。
クリック率が上がる
ある「ネット上の読者行動」の研究データを見てみましょう。
これは、商品購入目的のユーザーの、画面上の視線図です。
この検索画面で、ユーザーが視線を向ける順番が次のとおり。
- 価格を見る
- メタディスクリプションを見る
- 記事タイトルを見る
画像中、視線図の順番が52番目までありますが、
メタディスクリプションは2番目に見られています。
メタディスクリプションへの注目度は想像以上に高く、工夫次第でクリック率に大きく影響することが期待できます。
続いて2つ目は「直帰率」への影響です。
直帰率が下がる
メタディスクリプションは、記事タイトルを一歩掘り下げたPR文です。
なので、ユーザーの検索意図と、実際の記事内容がズレる確率が減ります。
その結果、
クリックしてすぐに離脱される「直帰率」が低くなります。
※理由は、PRを見て検索意図に沿わないと思ったら、そもそも記事をクリックしないからですね。
無駄に直帰されるばかりの記事は、
「満足度が低い記事」
とGoogleに判断されます。
メタディスクリプションで、適切に記事の内容を宣言して、SEOの効果をあげましょう。
3つ目は「エンゲージメント」への影響です。
エンゲージメントが上がる
※「エンゲージメント」；記事の滞在時間
ユーザーは、メタディスクリプションを読んで、「あ、これこれ」とクリックしてくれます。
そのような訪問者は、しっかりと記事を読んでくれます。
※検索意図と一致するからですね。
その結果、エンゲージメント(記事の滞在時間)が長くなり、読者満足度が高いサイトとしてSEO的に有利に働きます。
以上がメタディスクリプションの効果でした。
メタディスクリプションの効果(おさらい)
※このデータは、全てGoogleAnalyticsで確認できます。
続いて、メタディスクリプションの書き方について見ていきましょう。
メタディスクリプションの書き方
先ほどの、メタディスクリプションの効果がこちらでした。
メタディスクリプションの効果(おさらい)
効率的なメタディスクリプションの書き方
これを念頭に置けば、メタディスクリプションは次のように書くのが効率的です。
メタディスクリプションの書き方
この視点で、70文字の枠内で文章にすればOKです。
これらを踏まえて、次の「コツ」に当てはめていきます。
メタディスクリプションのコツ
メタディスクリプションのコツがこちらです。
メタディスクリプションのコツ
順に見ていきましょう。
特定の人に向けた表現
特定の誰かに向けた文章にすると、
「何について書かれた記事か」
が自然と充実するのでおすすめです。
【例】特定の誰かに向けた表現
このテンプレだけでも、70文字あれば大体のことが伝わります。
キラーフレーズ
誰もが反応する黄金フレーズを入れるのも効果があります。
【例】誰もが反応するフレーズ
この例では、
「どんなことが分かる記事か」
も伝わります。
実績
実績がある人の記事も、検索する側は気になります。
実績といっても、身近なもので十分メタディスクリプションは成立しますよ。
【例】実積
このテンプレでは、
「どんな人が書いた記事か」
がよく伝わります。
以上が書き方のコツでした。
続いて、よくある疑問を解決していきましょう。
メタディスクリプションにキーワードは入れるべき？
メタディスクリプションに、キーワードは入れても入れなくても、どちらでもOKです。
キーワードを入れなくてもいい理由
まず、入れなくてもいい理由は、メタディスクリプション自体は、
検索ランキングに影響しない
とGoogleが公言しているからです。
ただし、直接サイト評価に影響しませんが、間接的に影響することはおさえておきましょう。
「クリック率」「直帰率」「エンゲージメント」など、
「検索された後に」SEO効果を上げる
のがメタディスクリプションの特徴だからです。
キーワードを入れた場合は？
キーワードは、メタディスクリプション内で太字で強調表示されます。
この仕組みを活かしたい人は、キーワードは文章の前半に入れるのが得策です。
理由は、メタディスクリプションが表示される「文字数」は、変わることがあるからです。
かつては100文字表示だったのが、73文字まで減りました。
後半にキーワードを入れていると「…」と省略されてしまうため、文の前半に入れておくのが無難です。
続いては注意点です。
メタディスクリプションの注意点
メタディスクリプションを作るときの注意点をいくつか紹介します。
記事タイトルの繰り返しはNG
メタディスクリプションは、記事クリック前の呼び込み文です。
そのため、記事タイトルのコピペだと意味を成さないのでNGです。
同様に「記事本文の抜粋コピペ」もNGです。
また、単なる「キーワードの詰め込み」もNG。
このあたりは、Googleが「悪い例」として公表しているので、過去の記事がそうなっている人は、早急にリライトしたほうが無難です。
悩んだときは？
どうしても書けなくて困ったときは、「共起語」を抽出すれば、洗練されたメタディスクリプションをスラスラと作れます。
「共起語」とは、関連用語や周辺用語のことですね。
例えば「ラッコキーワード」などのツールを使えば、フレーズの選択肢を数多く提示してくれます。
必ずしも自作が表示されない
注意点の2つ目です。
Googleによる自動生成
メタディスクリプションは、基本的にはGoogleによって自動生成されます。
Googleからみて、
「サイトオーナー作のメタディスクリプションの方が、ユーザーにとって有益であると判断されたケースに限って」
自作のメタディスクリプションが表示されます。
手を加えればライバル記事と差別化できる
Googleによる自動生成の文章はとてもぎこちないので、ここは積極的に自作のものが表示されるように工夫するべきです。
このちょっとした工夫が、他の記事と差別化できるポイントとも言えます。
毎回書くのはしんどい？
メタディスクリプションは、毎記事、時間をかけて作り込みましょう。
他人のメタディスクリプションを見れば一目瞭然ですが、Googleの自動生成によるぎこちない日本語のものが結構あります。
他者と差別化するポイントとしては、割と穴場なので、ぜひ力を入れるべきポイントとして位置付けてください！
以上です！
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